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赛道经济势头强劲，洗脸吧成美业领域“黑马”

来源：今报在线时间：2024-04-22 13:36:36

2023年呼啸而过，2024年向新而行，新的一年，在市场需求回暖、政策利好等多重因素影响下，新的风口机遇正在酝酿与形成，时代的风向悄然变化，属于细分新兴行业的创业机遇正在来临。

趋势之变：赛道经济崛起细分需求带来新机遇

回溯到70、80年代，物资匮乏造成消费者需求相对单一，百货商场成为当时新兴行业的代表。然而，随着经济的发展和消费者需求更加多元，市场开始逐渐细化。如今，我们可以看到越来越多的细分赛道涌现，比如百果园专注卖水果、久久丫专注卖鸭脖、瑞幸专注卖咖啡，他们都是垂直赛道的佼佼者。这些企业通过精准定位，满足了特定消费者的口味和需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面，回顾过去的一年，消费行业已进入“内卷”时代，纵观市场发展趋势，垂直细分的发展战略才能迎合市场发展，助力企业立于不败之地。

经典案例：击败传统美业，洗脸洗出来一个美业新蓝海

自2022年起，主打“洗把脸”项目的轻美容业态“洗脸吧”迅速走红，成为各大城市与小镇的网红打卡新宠。在小红书平台上，洗脸吧相关笔记数量高达159万条以上，一度超越了喜茶、蜜雪冰城等热门话题的发帖热度。作为美业领域的新兴赛道，洗脸吧的出现为整个美业市场注入了新的生机。而在洗脸吧众多品牌当中，“洗脸熊”这个品牌只历经18个月就缔造出全国2800+合作门店的佳绩，拓店速度直追瑞兴，成为洗脸吧行业中一匹“黑马”。目前，洗脸熊洗脸吧采用“总部做用户数量，门店承接流量”的经营策略，已实现抖音团单量90多万单，美团团单量70多万单的业绩，成功跻身洗脸吧赛道头部品牌行列。

在不少人过往的认知中，美容护肤一直是女性的专利，而“洗脸吧”之所以能在市场一炮打响，正是由于率先切入了精致男士美容护理需求的线下业态，踏上了一场“男颜经济”的浪潮。在打破性别界限的基础上，广泛吸引男士、学生、宝妈等平时较少涉足美容院或化妆品店的广大群体，形成独特的错位竞争优势。

另一方面，“小而精”的服务定位，也是洗脸吧赛道能够快速崛起的原因之一。以洗脸熊为例，每家店面积通常在30-50平米左右，门店内部，通常有3个床位，店员数量也与之匹配，仅需3人。这就意味着，洗脸熊单店每月的成本控制在较低的范围内。此外，坚持 “只洗脸，不卖货”、明码标价的运营理念，也成为助推洗脸熊跻身行业头部品牌的重要秘笈。